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百度竞价重要升级,小心以后搞错关键词出价!

浏览: 作者: 来源: 时间:2021-10-18 分类:

今天有很多朋友收到了这样一封邮件:

邮件内容:

【百度产品升级】将传统的“以PC为基础出价,移动以系数形式出价”升级为“以移动为基础出价,PC以系数形式出价”的出价形式,请您注意区分。为方便您的管理,建议您联系客服协助迁移物料,升级详情请咨询客服

其实之前就听说过这个风声,说凤巢后台的出价系统会从“PC为主、移动为辅”转变成“移动为主、PC为辅”。而这个风声,转眼间就真的成了现实。

2月27日起,百度六大分公司的客户后台就已经发生了变化。当新建计划时,会出现这样的提示:

移动流量已远超计算机流量,为抓住流量商机,新建计划的投放方式已变更为:以移动设备为基础出价,设置计算机设备出价比例

而艾奇菌所在地区是代理商管辖的地域,账户是这样的:

出现了“设备类型”一栏,可以筛选计算机优先还是移动优先。之前创建的计划,基本上都是计算机优先,可以设置移动出价比例。

而新建计划时,可以选择计算机优先还是移动优先:

所以,目前百度的政策是这样的:

分公司地区(北京、上海、广州、深圳、东莞、苏州)的账户,所有新建计划都默认为移动优先计划,设置的出价均为移动出价,可通过“计算机出价比例”来控制PC端出价。计算机出价比例可设置为0,即实现纯移动端投放。

代理商地区(除上述分公司所在城市之外的地区)的账户,新建计划时可以选择移动设备优先或者计算机设备优先,但是系统默认移动设备优先,此处要注意一下。

所有地区之前已经创建的非移动计划,都被默认为计算机优先计划,且不能修改为移动计划,如果需要修改,只能将关键词、创意等物料迁移到新的计划。

那么此次变动,对SEMer工作会有什么影响呢?

其实影响不大,只是大家在设置出价的时候要留个心眼,不要出错。如果精力足够,还是建议将移动端与PC端分计划投放。

其实这种变动是能有效帮助广告主转变观念的。由于之前相当长一段时间内,PC流量在SEM中都处于支配地位,导致移动流量异军突起后飞速超越PC流量,却在福斯眼中依然保留着“PC附属品”的标签,而事实上SEM的主战场早就转向移动端了。

所以接下来,要密切关注移动端的投放物料、样式与着陆页,同时对PC端不松懈,两手都要抓,两手都要硬。

对于调整后的投放优化心得,也欢迎投稿,与大家分享~